Med de seneste års hastige udvikling af internettet og e-handel er online-kanaler efterhånden en ny motor for udviklingen af badeværelsesproduktmarkedet.Blandt dem har badeværelsesskabe og brusere, som en vigtig del af badeværelsesindustrien, klaret sig godt i online-kanaler.Men på grund af sin lave brancheadgangstærskel, hvilket gør, at mange virksomheder er gået ind på dette marked for at deltage i konkurrencen, er industrikonkurrencen intens.
Badeværelsesskabe
Badeværelsesskabe: er badeværelset eller offentlige faciliteter, der bruges til at understøtte håndvasken, og har en opbevaringsfunktion af skabsenheden, og kan suppleres med omklædningsspejl, spejllys og andre hjælpefaciliteter.
Markedsskala: Aprilskalaen fortsatte med at vokse fra ringen
Ifølge AVC fast ejendom overvågningsdata, fra januar til april 2023, badeværelse frysere online markedssalg på 437.000 sæt, salg af 570 millioner yuan.Blandt dem salg i april på 174.000 sæt, en stigning på 11,2 procentpoint fra ringen;salg på 230 millioner yuan, en stigning på 12,3 procentpoint fra ringen.
Mærkemønster: hård konkurrence, koncentrationen af hovedmærket fortsætter med at gå højt.Baderumsskabsindustriens adgangstærskel er lav, sanitetsvirksomheder, møbelvirksomheder, store mærker, små værksteder har tilsluttet sig, for at få en del af markedet, industrikonkurrencen har udviklet sig til en hvidglødende fase.Ifølge AVC real estate online overvågningsdata viser, at i april 2023 var antallet af mærker i badeværelsesskabe online marked næsten 500. Blandt dem, de 5 bedste mærker (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) detailsalgsandel på næsten 50%, en stigning på 12,6 procentpoint over ringen.
Strukturel ydeevne: polariseringstendensen er indlysende, low-end og high-end prissegmentprodukter vokser samtidigt.Ifølge AVC ejendomsovervågningsdata viser, at i april 2023 badeværelsesskabe online marked, 1000-1999 yuan prisbånd for det almindelige prisbåndsmarked , den kumulative andel på mere end 50%, hvoraf 1000-1499 yuan prisbånd detailsalg tegnede sig for 26,0%, en stigning på 6,5 procentpoint;1500-1999 prisbånd detailsalg tegnede sig for 25,3%, en stigning på 2,2 procentpoint.Prisintervallet 1500-1999 udgjorde 25,3% af detailsalget, en stigning på 2,2 procentpoint.High-end markedet tegnede sig for 5,1% af detailsalget i prisintervallet RMB5.000 og derover, en stigning på 2,0 procentpoint fra året før.
Bruser
Brusebad: Også kendt som en roset, var det oprindeligt et apparat til vanding af blomster, potteplanter og andre planter.Det blev senere tilpasset til at blive et bruseapparat, hvilket gjorde det til et almindeligt badeværelse.Bruseren er i øjeblikket opdelt i to markedssegmenter: individuelle brusehoveder og suiter.
Salget af brusehoveder svinger cyklisk på grund af kampagner og sæsonudsving.Ifølge AVC ejendomsovervågningsdata: I april 2023 var det samlede markedssalg af bruser online 659.000 sæt, hvoraf onlinemarkedet for brusesæt var 196.000 sæt, et fald på 13,6%, og salgsvolumen var 1,61 milliarder yuan, et fald på 18,7 %.
Onlinemarkedet for individuelle brusehoveder var 462.000 sæt, et fald på 16,9 %, med en salgsvolumen på 330 millioner RMB, et fald på 13,9 %.
Mærkemønster: antallet af deltagende mærker, mærkekoncentrationen er lav, Wrigley, Nine Shepherd tegnede sig for den førende
Brusebranchen er fragmenteret med et stort antal deltagende mærker og hård konkurrence på markedet.Indenlandske mærker indtager i øjeblikket en dominerende position inden for onlinesalg, mens internationale mærker som Kohler og Hansgrohe indtager det indenlandske high-end marked.De lokale mærker repræsenteret af Jiu Mu, Wrigley og Heng Jie indtager mellemmarkedet.
Ifølge AVC ejendomsovervågningsdata viser: April 2023, antallet af brusersæt onlinemarkedsmærke 428, hvoraf de fem bedste mærker (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) detailsalgsandel på næsten 50%, ringen end den grundlæggende forblev uændret.Single-brand view, Wrigley detailsalgsandel steg markant, en stigning på 2,9 procentpoint.Antallet af mærker på markedet for enkeltbruserprodukter er 417, hvoraf de fem bedste mærker (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) har en andel på knap 40% af detailsalget.
Strukturel ydeevne: high-end prissegment tegnede sig for en betydelig stigning.Ifølge AVC ejendomsovervågningsdata viser, at i april 2023, bruser online-markedet, den almindelige pris på brusebadet i prisklassen 700 yuan, den kumulative detailhandel salget tegnede sig for mere end 70%.Blandt dem udgjorde prisintervallet 1500-1999 yuan 17,6% af detailsalget, en stigning på 3,5 procentpoint.17,1% af detailsalget i prisintervallet 2000 yuan eller mere, et fald på 4,3 procentpoint fra den foregående måned.
Det almindelige prisinterval for enkeltproduktbruser var 90-199 yuan, hvilket tegner sig for 26,3% af detailsalget, en stigning på 2,2 procentpoint fra den foregående måned.Dette blev efterfulgt af prisintervallet over RMB 200, med en detailsalgsandel på 16,2%, en stigning på 0,7 procentpoint fra året før.For det tredje udgjorde prisintervallet på RMB70-89 11,4% af detailsalget, et fald på 0,8 procentpoint fra året før.Den samlede andel af disse tre prissegmenter var 53,8 %, hvilket udgør mere end halvdelen af det samlede marked!De resterende prissegmenter tegnede sig også for mellem 5% og 10%.
Indlægstid: 12-jun-2023
